Фитнес-клуб - достаточно популярный бизнес как в городах-миллионниках, так и в относительно небольших городах. Однако, чтобы он приносил прибыль, нужно обязательно составить и реализовать подробный бизнес-план, а также грамотно наладить все бизнес-процессы. Так программное решение БИТ.Фитнес поможет автоматизировать работу администратора, снизив количество времени на рутинные задачи, и даст управляющему инструменты для принятия взвешенных решений на основе отчётов из программы.
Приблизительные расчёты:
- заработок в месяц — 958 000 руб.;
- прибыльность — 341 105 руб.;
- необходимая сумма на первоначальные расходы — 1 921 200 руб.;
- окупаемость — от 6 месяцев.
Все расчёты в статье основаны на средних рыночных ценах.
Рыночный анализ
В России фитнес-клубы начали появляться 20 лет назад. Подавляющее большинство посетителей предпочитает российские заведения, а не международные. Доля последних составляет лишь 1% от общего числа.
Каждый год количество спортивных клубов увеличивается на 20%, что связано с ростом моды на здоровый образ жизни.
Исследования показали, что люди посещают фитнес-клубы с целью стать красивее и более ухоженными. Менее распространённая причина — психологическое здоровье. Третье и четвёртое места разделили улучшение физподготовки, а также проведение свободного времени.
По данным исследований, основными клиентами таких заведений являются женщины, которых 70% от общей доли посетителей.
Больше половины посетителей — молодые люди от 18 до 24 лет.
В фитнес-клубах преобладают люди со средним уровнем дохода. Обеспеченные клиенты встречаются реже. Интересно, что 25% посетителей не имеют дохода вовсе.
Наиболее часто подобные заведения предпочитают люди с высшим образованием.
Проанализировав вышеперечисленные данные, мы можем составить портрет потенциального клиента: это будет женщина в возрасте от 18 до 34 лет со средним заработком, имеющая образование. Её цель — улучшить форму тела. Также потенциальным клиентом будет мужчина того же возраста, который желает улучшить здоровье и увеличить свои физические возможности. Отсюда вытекает вывод, что во время разработки бизнес-плана необходимо ориентироваться на представителей среднего класса.
Вашими конкурентами будут популярные сети фитнес-клубов города. В меньшей степени — единичные заведения. Это связано с тем, что последние не смогут единовременно обслуживать много людей. Также они не столь популярны, поэтому о них знают немногие. По этой причине главный конкурент вашего заведения — известные брендовые фитнес-центры, которые успели захватить часть рынка. Чтобы должным образом конкурировать с ними, необходимо предоставлять клиентам низкие цены, квалифицированных работников и высокое качество услуг.
Наиболее выгодная ниша — семейный бизнес. Эта сфера сейчас плохо развита, а также с её помощью можно задействовать сразу нескольких членов семьи. Наибольший доход будет идти от тех, кто занимается в зале — такой вид услуг имеет сейчас повышенный спрос.
SWOT - анализ
Сильные черты:
|
Слабые черты:
|
Возможности:
|
Риски:
|
Оценка возможностей
Фитнес-клуб будет открыт для посетителей каждый день с 9 утра до 9 вечера, кроме воскресенья (график работы в этот день: 10:00 — 20:00). Получается 82 часа в неделю. У такого бизнеса нет сезонности, однако летом незначительно падает количество посетителей.
Добиться повышения спроса и привлечения новых клиентов возможно путём расширения спектра предоставляемых услуг (можно дополнительно продавать спортивное питание, открыть бар или заниматься реализацией одежды известных брендов).
Для открытия фитнес-клуба необходимо решить ряд организационно-правовых вопросов:
В первую очередь следует выбрать подходящую организационно-правовую форму. Для начала подойдёт ИП или ООО. ИП предпочтительнее, так его легче зарегистрировать, и оно имеет упрощённую систему налогообложения. Более того, именно ИП предполагает работу с физическими лицами, а не корпоративными клиентами.
Скорее всего, у вас будут следующие коды ОКВЭД:
- 93.04 — обозначает физкультурно-оздоровительную деятельность;
- 92.61 — обозначает деятельность спортивных заведений;
- 92.62 — обозначает иную деятельность в спортивной сфере.
Деятельность компании должна быть указана в выписке из ЕРГИП (если вы открыли ИП) или из ЕГРЮЛ (если вы открыли ООО).
Вам необходимо:
- Пройти проверку в Роспотребнадзоре. Для начала работы не требуется разрешений. У вас проверят документы на вентиляционное оборудование, кондиционирование, при необходимости осуществят проверку документов ЖЭКа и медицинских книжек работников, которые контактируют с клиентами.
- Пройти проверку пожарной инспекции. Для этого необходима предварительная подготовка. В заведении должны быть предусмотрены эвакуационные выходы. Обязательно наличие огнетушителей.
- Получать лицензии необязательно, однако вы можете получить их, чтобы завоевать доверие клиентов.
- Выбрать подходящую систему налогообложения. Подавляющее большинство предпочитает УСН. Они платят или 6% от доходов, или от 5% до 15% от разницы между доходом и расходом. Процентная ставка для каждого региона индивидуальна, однако в большинстве случаев она 15%.
- Рекомендуем принимать платежи от клиентов по банковским картам. Чтобы иметь такую возможность, необходимо открыть расчётный счёт в банке.
Не забывайте, что на одного клиента спортивного зала должно быть 6 м2 пространства, а для тех, кто посещает фитнес или аэробику — 2 м2.
Арендуемое помещение будет коммерческим. Наиболее предпочтительные следующие варианты:
- помещение в центре города (преимущество — много посетителей, недостаток — большой размер арендной платы);
- помещение в спальном районе (преимущество — приемлемая стоимость аренды, недостаток — меньшее количество посетителей).
В раздевалках должно присутствовать помещение для оборудования в нём душевых кабин.
Средний уровень посещаемости фитнес-клуба — 15 человек. Учитывая эти данные, делаем расчёты площади помещения:
- залы для занятий фитнесом и аэробикой — по 2 квадратных метра на каждого из 15 человек получится 30 м2;
- тренажёрный зал — 6 м2 умножаем на 15 людей, получаем 90 м2;
- раздевалки — 2 штуки умножаем на 25 квадратных метров и получаем 50 м2;
- коридоры и ресепшен будут вместе занимать около 50 м2.
Итого: 220 квадратных метров.
Предоставляемые услуги фитнес-клубом
Фитнес-клуб будет предоставлять следующие виды услуг:
- тренажёрный зал (работает постоянно, то есть 82 часа каждую неделю);
- аэробика (20 часов);
- степ-аэробика (10 часов);
- занятия йогой (15 часов);
- занятия по танцам (20 часов);
- силовые тренировки в зале для фитнеса (15 часов).
Записываться на тренировки клиенты смогут в телефонном режиме или через сайт фитнес-клуба. В заведении будет Wi-Fi и бесплатная бутилированная вода.
В дальнейшем спектр услуг будет расширяться. К ним добавятся не только различные виды групповых тренировок, но и прочая деятельность.
В тренажёрном зале у посетителей будет возможность записаться на персональную тренировку.
Маркетинговый план фитнес-клуба
Для начала необходимо определиться с ценами предоставляемых услуг. Стоимость должна быть конкурентоспособной, однако не сильно ниже, чем в других фитнес-клубах. Особое внимание следует обращать на оформление залов и всего центра, качество оборудования и квалификацию тренеров.
Привлечь клиентов можно при помощи следующих разновидностей рекламы:
- раздачи рекламных листовок;
- рекламных объявлений в интернете (в социальных сетях и СМИ, при помощи контекстной рекламы);
- оформления вывесок;
- SMS-рассылок;
- рекламы на радиостанциях и телеканалах.
Довольно распространённый метод продвижения — предварительная продажа клубных карт фитнес-клуба.
Также возможно привлечь посетителей акциями: например, бесплатной первой тренировкой (тест-драйв).
Ещё до открытия спортивного заведения следует создать сайт. Его необходимо сделать удобным и информативным. Вы можете создать формы для обратной связи, прикрепить опросы, добавить обсуждения, сделать возможность бронирования и покупки абонементов.
Планируемая выручка фитнес-клуба
Наименование услуги |
Стоимость занятия в час в рублях |
Количество ежемесячных занятий |
Заполняемость |
Прибыль (руб.) |
Тренажёрный зал |
200 |
160 |
10 человек |
320 000 |
Аэробика |
250 |
80 |
9 посетителей |
180 000 |
Степ-аэробика |
300 |
40 |
9 клиентов |
108 000 |
Занятия йогой |
250 |
60 |
8 человек |
120 000 |
Занятия по танцам |
250 |
80 |
7 посетителей |
140 000 |
Силовые тренировки в зале для фитнеса |
250 |
80 |
6 посетителей |
90 000 |
Итоговая выручка |
958 000 |
Суммируем доход от всех услуг. Получается сумма в 958 000 рублей в месяц.
План производства
Перед началом работы следует провести ремонт и установить оборудование. В процессе ремонта необходимо привести помещение в подобающий вид, монтировать душевые кабины, установить зеркала в залах, монтировать осветительные приборы, климатическое оборудование, поставить огнетушители и многое другое. Расход на ремонтные работы — 1 000 000 рублей.
Большая часть оборудования уйдёт на оснащение тренажёрного зала. Также понадобится приспособления для тренировок в зале для фитнеса: шары, степ-платформы, коврики, утяжелители. Расход — 600 000 руб.
Необходимо приобрести и мебель:
- стол;
- 10 стульев;
- 33 скамейки;
- 30 шкафчиков;
- стойку на ресепшен;
- 2 кресла.
Мебель будет стоить 65 800 рублей.
Также понадобится техника:
- ноутбук;
- 2 музыкальных центра;
- принтер;
- холодильник.
На это уйдёт 55 000 руб.
Теперь рассчитаем расход на персонал:
Должность |
Количество работников |
Вариант оплаты |
Зарплата в рублях (с учетом налогов, страховых взносов) |
Фот (руб.) |
Администратор |
2 человека |
Оклад |
25 000 |
50 000 |
Тренер в тренажерном зале |
4 работника |
10% от прибыли |
32 000 |
128 000 |
Тренер по аэробике и танцам |
1 работник |
10% от заработка |
32 000 |
32 000 |
Тренер по занятиям йогой |
1 работник |
15% от дохода |
18 000 |
18 000 |
Тренер по степ-аэробике и силовым тренировкам |
1 работник |
15% от дохода |
29 700 |
29 700 |
Уборщица |
2 работника |
Оклад |
15 000 |
30 000 |
Итоговые расходы |
287 700 |
Тренеры в зале работают по 2 человека и помогают клиентам.
Администраторы и уборщицы — посменная работа.
Расписание тренировок может меняться.
Зарплату сотрудники получают дважды — в середине и конце месяца.
Организационный план фитнес-клуба
Рассмотрим расходы на организационные моменты (в рублях):
|
Первый месяц (руб.) |
Второй месяц (руб.) |
Третий месяц (руб.) |
Открытие ИП |
6800 |
|
|
Договор аренды |
+ |
|
|
Оценка конкурентоспособности |
+ |
+ |
+ |
Реклама |
100 000 |
||
Разработка веб-ресурса |
15 000 |
|
|
Ремонт, замена оборудования |
1 000 000 |
||
Закупка мебели |
65 800 |
|
|
Закупка оборудования |
600 000 |
|
|
Покупка техники |
|
55 000 |
|
Приобретение контрольно-кассовой машины |
|
15 000 |
|
Подключение интернета |
|
600 |
|
Установка мебельных изделий |
|
|
|
Поиск персонала и его обучение |
|
||
Изготовление одежды с символикой компании на заказ |
|
45 000 |
|
Закупка воды |
|
|
3 000 |
Монтаж систем видеонаблюдения |
|
|
15 000 |
Итоговый расход |
|
1 921 000 |
Финансовый план фитнес-клуба
Заработок в месяц — 958 000 руб.
Первоначальные расходы — 1 921 200 руб.
Ежемесячные периодические расходы:
Аренда помещения |
200 000 |
Расход на рекламу |
20 000 |
Оплата коммуналки, телефона, интернета и обслуживания кассового аппарата |
25 000 |
Покупка воды и стаканов |
9000 |
Расходы на канцелярию |
3000 |
Покупка моющих средств |
3000 |
Амортизационные отчисления |
9000 |
Итоговый расход |
556 700 |
От 958 000 вычитаем итоговый расход и получаем прибыль до налогообложения — 401 300 рублей.
Формула подсчёта налогов: 0,15 умножаем на (Доходы — Расходы). Умножаем 0,15 на прибыль и получаем налог в размере 60 195 рублей.
Вычитаем эту сумму от прибыли до налогообложения и получаем чистую прибыль — 341 105 рублей.
Делим первоначальные расходы на чистую прибыль и получаем 5,63. Это и будет срок окупаемости.
Анализ рисков
Наименование риска |
Его вероятность |
Как избежать |
Чем грозит |
Внешние |
|||
Инфляция, отсутствие стабильность, развитие кризиса |
Средняя |
Застраховаться, закупить необходимые запасы |
Снижением дохода и убытками |
Изменения законов |
Низкая |
Подробно составлять учредительные документы и устав |
Бумажной волокитой и необходимости переоформления, временной остановкой деятельности |
Спад моды на здоровый образ жизни |
Низкая |
Регулярно нарабатывать базу клиентов, массово рекламировать услуги |
Падением спроса |
Увеличение конкуренции |
Высокая |
Повышать качество услуг, разрабатывать новые методики |
Уменьшением прибыли |
Внутренние |
|||
Выход оборудования из строя |
Высокая |
Своевременно осматривать оборудование и покупать новое. |
Снижением спектра предоставляемых услуг и падением их качества |
Отсутствие должной компетенции у персонала |
Средняя |
Проводить обучения, получать сертификаты, отправлять персонал на мастер-классы, семинары |
Снижением количества посетителей, падением качества услуг |
Устаревание оборудования |
Средняя |
Закупать новое технологичное оборудование и заменять им старое |
Снижением конкурентоспособности, падением качества услуг |
Неудачное месторасположение |
Высокая |
Предварительно провести исследования геомаркетингового характера |
Снижением доходов, долгой окупаемостью |
По словам маркетологов, практически каждый фитнес-клуб окупается быстрее чем за 2 года, поэтому, если вы всё сделаете правильно, то сможете быстро выйти на прибыль!
Чтобы бизнес функционировал успешно и приносил прибыль, важно знать о нём всё: куда уходят деньги, кто из сотрудников увеличивает прибыль, а кто тормозит продажи, постоянно проверять рентабельность направлений и проверять эффективность акций. Всё это и ещё больше дополнительных возможностей доступно в БИТ.Фитнес. Оставьте заявку, чтобы узнать о функционале программы и вариантах внедрения в вашем фитнес-клубе.